بقلم أحمد رملاوي · Creative Director
المشكلة مش في الـPrompt
ممكن تطلع صورة AI شكلها ممتاز، لكن ده مش معناه إنك عملت حملة ناجحة. المشكلة بتبدأ لما الفريق يفتح أدوات التوليد قبل ما يتفق على هدف المشروع، والرسالة، والجمهور، والمخرجات المطلوبة. النتيجة ساعات بتكون عشرات النسخ الحلوة، لكن مفيش اتجاه واضح. البداية الصح مش اختيار التول؛ البداية إنك تحدد المطلوب تحققه.
1 — حوّل الـBrief لقرارات واضحة
اكتب هدف المشروع، الجمهور، الرسالة الواحدة اللي عايز توصلها، معلومات المنتج المؤكدة، عناصر الهوية، المقاسات، المنصات، المواعيد والشخص المسؤول عن الموافقة. وفرّق بين المعلومة المؤكدة والافتراض. جرّب تطلب من الـAI: «راجع البريف، وطلع المعلومات الناقصة والأسئلة والمخاطر، ومتبدأش تنفيذ الحملة دلوقتي».
2 — حدّد يعني إيه نجاح
هل الهدف وعي بالبراند؟ زيارات؟ تفاعل؟ مبيعات؟ وهل المطلوب فيلم أساسي ولا محتوى متعدد للمنصات؟ حدد إزاي هتراجع وضوح الرسالة، وصحة معلومات المنتج، ومدى التزام التصميم بالهوية. ده مش وعد بنتائج تسويقية، لكنه طريقة تخلي التقييم موضوعي بدل ما يكون مجرد «الصورة عاجباني».
3 — ارسم الـWorkflow من الأول
خلّي الطريق واضح: Brief ← Research ← Creative Territories ← Script وStoryboard ← Reference Frames ← صور ← فيديو أو تصميم ← صوت ← مونتاج ← Quality Check ← موافقة ← تسليم. كل مرحلة لازم يبقى ليها مدخلات ومخرجات ومسؤول ونقطة موافقة. الـAI ممكن يساعدك ترسم الخطة، لكن إنت اللي تراجع واقعيتها.
4 — ابني نظام مراجع ثابت
جهّز Character Sheets معتمدة، وصور المنتج الصحيحة، والمواقع، والألوان، واللوجو الأصلي، والخطوط، ولغة الكاميرا، والحاجات الممنوع تتغير. سمّي الملفات بإصدارات واضحة. لو المنتج له مواصفات محددة، دي لازم تتقفل قبل التوليد. ما ينفعش نسيب الأداة تخترع تفاصيل.
5 — كل أداة ليها دور
الـLLM مفيد في ترتيب البحث والأسئلة والسيناريو. أدوات الصور مفيدة لاستكشاف التكوينات. أدوات الفيديو لاختبار الحركة. وبرامج المونتاج والتصميم لضبط التوقيت والنصوص والتصحيحات. مش مطلوب تستخدم AI في كل مرحلة، خصوصًا لو عندك لوجو أو أسعار أو نصوص لازم تفضل مطابقة 100%.
6 — اعمل نقاط مراجعة حقيقية
قبل ما تنتقل من مرحلة للتانية، اسأل: الفكرة صح؟ المعلومات سليمة؟ المراجع ثابتة؟ الحركة بتخدم القصة؟ المقاسات جاهزة؟ مين وافق؟ وما الذي يحتاج تعديلًا؟ احتفظ بسجل تغييرات؛ علشان ما ترجعش كل مرة لنفس المشكلة.
Template تقدر تبدأ بيه
الهدف: [جملة واحدة]. الجمهور: [مين]. الرسالة: [فكرة أساسية]. الثوابت: [الهوية ومعلومات المنتج]. المخرجات: [الفيديوهات والتصميمات والمقاسات]. المراجع: [الملفات المعتمدة]. مراحل الإنتاج: [الأدوات والمخرجات]. الموافقات: [مسؤول كل مرحلة]. القياس: [المؤشرات المناسبة]. الأسئلة المفتوحة: [الحاجات اللي لسه ناقصة].
الفكرة قبل الصورة
الـAI يقدر يسرّع التجارب، لكنه كمان يقدر يزوّد إعادة الشغل لو مفيش خطة. دور الـCreative Director إنه يحوّل الاحتمالات لقرارات واضحة. ابدأ بالاستراتيجية، وابني Workflow الفريق يقدر يمشي عليه، وبعدها اختار الأدوات اللي تخدم المشروع فعلًا.
اقرأ كمان: Local AI · Creative Tools · AI Courses